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二八杠玩法:从量变到质变 中国品牌成长呈消费与供给双重升级特征

时间:2019/5/9 17:37:09  作者:  来源:  浏览:5  评论:0
内容摘要: 中国品牌这几年的发展有什么趋势?消费群体有什么特色?消费者对中国品牌的认知在这两年有什么变化?5月9日,中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》,报告显示:中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌,且在下单金额的同比增...

     中国品牌这几年的发展有什么趋势?消费群体有什么特色?消费者对中国品牌的认知在这两年有什么变化?5月9日,中经社经济智库、中传-京东大数据联合实验室联合发布《2019“新国货”消费趋势报告》,报告显示:中国品牌在下单金额、下单商品销量的同比增幅均高于国际品牌,且在下单金额的同比增幅上,2018年中国品牌商品的优势更加明显,说明随着大众消费结构的升级与变革,在2018年有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到了消费者的青睐。
  同时,报告认为“新国货”的核心应是“创新驱动、品质为先”,拥有良好产品与服务体验,并融入更多健康,绿色,智能,文化要素,市场竞争力与适应能力较强的国产品牌。同时围绕“新国货”在电商平台的发展趋势,报告分析认为中国品牌的发展正在呈现出全新的特点,即“新结构”、“新观念”、“新地域”、“新人群”和“新动力”。

  “新结构”:电商平台打通需求与供给,拉动中国品牌商品结构性升级

  近几年有更多的高品质、高价值的中国品牌商品受到消费者青睐,中国品牌正在由“量变”到“质变”,消费结构实现升级与变革。京东大数据显示,2017年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌3%,2018年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌14%;2017年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌7%,2018年中国品牌商品的下单商品销量同比增幅高出国际品牌8%。

  从品牌数及商品数的增长来看,2018年商品数的同比增幅要高于品牌数,说明中国品牌更加注重拓展自身的产品线,以满足消费者需求。另从人均消费金额的变化来看,每个用户在中国品牌商品上的花销也在持续提升。


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